В столице завершила работу 21-я Международная конференция «Оцинкованный и окрашенный прокат: тенденции производства и потребления», собравшая порядка 160 представителей отраслевого сообщества — от производителей стали до компаний дальнейшего передела. Среди тем, поднимаемых спикерами, стали сдвиги на внутреннем рынке кровельных материалов.
Геополитика запускает эффект домино
Виктор Тарнавский, руководитель отдела аналитики ИСС «Металлоснабжение и сбыт», заявил, что продолжающийся вот уже три недели военный конфликт в Персидском заливе вносит коррективы в глобальную металлургию. По его словам, индийские гиганты, включая лидера нержавеющего сегмента Jindal Stainless, уже столкнулись с необходимостью сокращения выпуска продукции на фоне роста транспортных расходов во всем мире. Однако для российских металлургов текущая ситуация открыла «окно возможностей». На фоне логистического коллапса в Азии поставки заготовки и листового проката из РФ в Турцию и страны Средиземноморья стали более предсказуемыми и экономически выгодными. Пока конфликт продолжает набирать обороты, российские компании могут расширить экспорт и увеличить доходы, что частично компенсирует падение спроса внутри страны». Впрочем, для металлотрейдеров эффект оказался обратным: рост цен на горючее и усиление переговорных позиций заводов, особенно расположенных вблизи портов, создают дополнительное давление на маржинальность. Определенным утешением может стать ожидаемый рост бюджетных доходов от нефтегазового сектора, но до реального оживления экономики, по прогнозам, пройдут месяцы.
Кровельный рынок уходит в минус?
На фоне геополитических новостей участники конференции проанализировали состояние внутреннего рынка. Цифры, представленные Максимом Лопатиным, директором по маркетингу компании «Металл Профиль», демонстрируют сжатие сегмента кровельных материалов для скатных крыш. По его оценке за период с 2014 по 2025 год общий объем рынка сократился на 29%.
Металлические кровли по-прежнему доминируют в сегменте кровельных материалов для скатных крыш, заняв по итогам 2025 года 136,6 млн кв. м, однако и здесь наблюдается спад. Потребление металлочерепицы и профнастила упало на 26% относительно 2014 года. При этом спикер подчеркнул тревожную тенденцию: сокращается использование этих материалов даже при ремонте крыш, что указывает на изменение потребительских привычек или экономию средств.
От гонки цен — к борьбе систем
Однако стагнация объемов не означает стагнацию качества. Анна Молчанова, заместитель исполнительного директора Национального кровельного союза, в своем докладе обрисовала качественную трансформацию отрасли. Несмотря на то, что эконом-сегмент остается многочисленным, за последнее десятилетие заметно выросла доля потребителей, ориентированных на долговечность и качество.
«Ориентироваться исключительно на дешевые решения — тупиковый путь, потому что эволюция в эконом-сегменте всегда будет идти в сторону удешевления и к снижению качество жизни», — предостерегла коллег Анна Молчанова.
Главным драйвером роста становится фальцевая кровля. Этот сегмент демонстрирует небольшой, но уверенный рост, постепенно отвоевывая долю у металлочерепицы и профнастила:
— Классический фальц: развивается благодаря повышению мастерства кровельщиков.
— Промышленный фальц: наращивает присутствие в крупных коммерческих и инфраструктурных проектах.
Кроме того, самозащелкивающаяся кровля (имитация фальца) все активнее проникает в ИЖС, отнимая долю рынка у металлочерепицы и профнастила.
Резюмируя, Анна Молчанова отметила, что современный рынок уходит от конкуренции «материалов» как таковых. На первый план выходит конкуренция кровельных систем, где решающую роль играют комплексные решения, обеспечивающие длительный жизненный цикл и архитектурную выразительность. У фальца в этой новой парадигме огромный потенциал.